浅析高档茶叶包装的色彩心理

发布时间:2019-09-01 来源: 历史回眸 点击:


  【摘 要】包装作为人类智慧的结晶,被广泛应用于生活。在消费中除了价格、质量、广告传媒等因素的影响外,商品包装中的色彩,也是一个非常重要的影响因素。在茶叶的包装设计中,色彩可以说是影响视觉的最重要的元素之一,决定了色彩设计在茶叶包装中的重要价值。
  【关键词】高档茶包装;包装色彩;色彩心理;色彩趋势
  中图分类号:J524.2 文献标志码:A 文章编号:1007-0125(2015)04-0173-01
  一、色彩之美:斑斓的色彩心理
  色彩心理学是一门十分重要的学科,色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征;在主观上又是一种反应与行为。色彩心理透过视觉开始,从知觉、感觉而转到记忆、思想、意志、象征等,其反应与变化是极为复杂的。心理学家对此曾做过许多实验。他们发现,在红色环境中,人的脉搏会加快,血压有所升高,情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中,脉搏会减缓,情绪也较沉静。波长长的红光和橙、黄色光,本身有暖和感。相反,波长短的紫色光、蓝色光、绿色光,有寒冷的感觉。这些冷暖感觉,并非都与我们的视觉心理联想有关。总之,在我们的日常生活中,既需要暖色,同时也需要冷色,在色彩的表现上也是如此。
  二、高档茶叶包装的色彩特点
  茶叶作为一种历史悠久的传统饮料,高档茶叶包装上的色彩一般宜采用较以沉着的颜色为主,通过这种沉着的色彩给人一种“端庄、稳重、和谐的色彩美感”。①茶包装中通常运用的高档颜色有:
  红色在我国是吉祥色,是给人们事业带来财富和好运的神灵颜色。
  金黄色是帝王的象征,它在所有色相中是最富于光辉的明亮色彩。墨绿色是非常高雅的颜色,雅得明朗、雅得有生命力。
  高档茶包装则力求稳重、高端、大气,所以包装上的色彩要明快、富有时代感。这说茶叶包装用色的一般规律。
  三、高档茶包装色彩心理与民族地区及社会心理的关系
  (一)高档茶包装色彩与民族地区的关系
  人类万物共生,与大自然历来就有难解难分的淳朴感情,我国传统的“天人合一”的思想由古到今依然灼灼生辉。今天民间仍然流传着充满智巧充满人情的茶包装。例如用漆盒来包装茶或用陶瓷来包装茶等等。由于各个民族的社会、政治、经济、文化、科学、艺术、宗教信仰以及自然环境和传统生活习惯的不同,表现在气质、兴趣、爱好等方面是不相同的,对色彩也会各有偏爱。而这些偏爱也会反映到茶包装的色彩设计上。中国传统色彩是建立在人文学科的基础上,艺术作品注重传神韵味的内心体验,崇尚平淡自然、朴素幽深的意境。香港的著名设计师靳埭强强调:“设计不仅要有一流的现代设计意识和头脑,也要在设计中加入中国本土化的内容,如水墨文化、儒家文化,使设计作品具有空灵、淡泊的东方水墨意境。”②
  (二)高档茶包装色彩心理与社会心理的关系
  随着时代的发展变迁,不同的时代,有不同的色彩含义,色彩心理及其美学价值都随着时代的发展变化而变化。
  以老糖果包装纸为例,在上个世纪,糖果材料包装主要是普通的纸和塑料材质,糖果色彩也很单一,简单的红色和黄色搭配。现代糖果的包装,不仅在包装材质上各种各样,在包装色彩上各种颜色也运用齐全。随着时代的发展,人们的物质生活越来越丰富,人们对审美的要求也越来越高,这推动了茶叶包装向更好的方向发展,人们对色彩的运用更加讲究,在茶叶的包装设计中,色彩搭配是否完美,成为设计的一个最重要的部分,同时也是一种时尚的表现。
  四、色彩在茶包装设计中的发展趋势
  纵观近现代包装设计发展史,我国产品包装有历史记载的最早年代是战国时期,“买椟还珠”中的“椟”就是装饰华丽的包装。19世纪50年代维多利亚时期的包装,色彩奔放、艳丽,技法繁琐,非常具有装饰性。19世纪末到20世纪前半叶,英国出现了商标法来保障商品的可信性,厂家的商品意识增强,包装贴上了商标等,用包装来说服顾客,吸引顾客购买。20世纪30-40年代,受二战的影响,色彩包装要求颜色单调,注重其实用功能。20世纪50年代战争结束,商品经济飞速发展,包装色彩强调品牌的颜色,使商品更加醒目,能够脱颖而出,并且容易记忆。20世纪60-80年代企业的形象力在包装设计中得到关注,品牌意识进一步加强,系列色成为主流,与此同时消费者更多追求具有个性化的、富有人情和倾注情感的包装色彩设计。
  随着我国经济快速增长和人口不断增加,“健康”、“绿色环保”越来越得到人们的关注,绿色包装也随之出现了。随着一些新材料、新技术的不断发展,绿色包装逐渐成为人们的首选。发展“绿色包装”也是我国包装行业在加入世界,迎接世界经济全球化的必然选择。绿色环保将成为社会发展的趋势和人类永恒的追求。
  注释:
  ①曹方.视觉传达设计[M].南京:江苏美术出版社,2002.38.
  ②李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京:中国人民大学出版社,2000.100.

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